一、保证金及履约险
天猫店铺的保证金金额，会根据店铺类型、经营类目和商标状态有所不同。具体来看，旗舰店和专卖店若为 R 标，保证金是 5 万元；若为 TM 标，保证金则为 10 万元。专营店的 R 标保证金为 10 万元，TM 标为 15 万元；卖场型旗舰店的保证金为 15 万元。像教育培训类目，旗舰店保证金是 1 万元，专营店为 5 万元。店铺申请退出后，保证金可按规定退还。
关于保证金履约险，这是一种替代现金缴纳保证金的方式，商家无需缴纳原本 5 万或 10 万起的现金保证金，而是购买履约险（即保险保证金，费用不退还）。其费用为入驻类目原保证金金额的 3%，比如某类目原保证金 5 万元，履约险费用就是 5 万 ×3%=1500 元。天猫每个季度会发布可适用履约险的类目。
二、软件服务年费
目前天猫已正式免除软件服务年费，之前每年 3-6 万元的年度软件服务年费已取消。新入驻的商家无需再缴纳这笔费用，已缴纳的商家，平台会按规则陆续退还。
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三、类目软件服务费（扣点）
类目软件服务费也就是平台使用费，天猫为商户提供平台，会在每笔订单交易完成后按一定比例收取，实时划扣。不同类目费率不同，一般在 0%-5% 之间，数字阅读类目的扣点为 10%。
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